包裝設(shè)計(jì)是將形式、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版和法規(guī)信息與輔助設(shè)計(jì)元素聯(lián)系起來(lái)，使產(chǎn)品適合營(yíng)銷(xiāo)。其主要目標(biāo)是創(chuàng)造一種工具，用于容納、保護(hù)、運(yùn)輸、分配、儲(chǔ)存、識(shí)別和區(qū)分市場(chǎng)上的產(chǎn)品。最終，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)獨(dú)特地傳達(dá)消費(fèi)品的個(gè)性或功能并產(chǎn)生銷(xiāo)售來(lái)滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
普通超市的貨架上擺滿(mǎn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的不同產(chǎn)品。百貨公司、大賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、奧特萊斯和互聯(lián)網(wǎng)都是零售營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站上，產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)栩栩如生并吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者選擇的廣泛性帶來(lái)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了市場(chǎng)差異化和差異化的需求。在消費(fèi)社會(huì)中，產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)變得如此交織，以至于它們不再被視為獨(dú)立的對(duì)象，或者最終被視為必需品。事實(shí)上，成功的包裝設(shè)計(jì)會(huì)創(chuàng)造欲望（圖 2.1）。
計(jì)劃、執(zhí)行、定價(jià)、布局、促銷(xiāo)、廣告、推銷(xiāo)、分銷(xiāo)和銷(xiāo)售都是將商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的活動(dòng)組合的一部分。包裝設(shè)計(jì)是這個(gè)多元系列的一個(gè)組成部分......
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