什么是品牌
什么是品牌？因?yàn)槠放剖且粋€(gè)被濫用和誤解的術(shù)語(yǔ)，所以“品牌是什么？” 已經(jīng)成為我們?cè)贑anny上回答的常見(jiàn)問(wèn)題。
除了“徽標(biāo)設(shè)計(jì)多少錢(qián)？” 和“一個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)？” –我實(shí)際上是說(shuō)這是我們最常問(wèn)的問(wèn)題之一，至少是某種形式。
例如，人們問(wèn)我們：
· 什么是品牌？
· 品牌是什么意思？
· 您如何定義品牌？
· 品牌-這只是您的身份，不是嗎？
· 我的公司需要品牌嗎？
人們?cè)儐?wèn)品牌的方式有很多種。而這一切都是由于不了解品牌是什么。
我們經(jīng)常收到電子郵件和詢(xún)問(wèn)，其中包含諸如“我需要徽標(biāo)，名片和設(shè)計(jì)的信箋”之類(lèi)的信息。猜猜你可以說(shuō)我需要品牌！”
這些元素構(gòu)成了您的品牌形象，這確實(shí)是品牌建設(shè)的一部分。但是品牌遠(yuǎn)不止于此。
這就是為什么我們認(rèn)為撰寫(xiě)這篇文章很重要的原因。
BusinessDictionary.com將品牌解釋為：
該過(guò)程主要通過(guò)具有一致主題的廣告系列在消費(fèi)者心中為產(chǎn)品創(chuàng)建唯一的名稱(chēng)和形象。品牌推廣旨在在市場(chǎng)上建立重要且與眾不同的業(yè)務(wù)，以吸引并留住忠實(shí)的客戶(hù)。
在我看來(lái)，這個(gè)品牌定義似乎有點(diǎn)蓬松。它并不能解決很多問(wèn)題，因此我將對(duì)其進(jìn)行深入研究。
但是首先，如果您愿意，我們介紹了“什么是品牌？” 在我們的視頻系列“建立更好的品牌”中。在下面查看。
為了更好地定義品牌，我更喜歡亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯的話(huà)：
當(dāng)您不在房間里時(shí)，您的品牌就是人們對(duì)您的評(píng)價(jià)。
對(duì)我而言，這完美地總結(jié)了品牌。
品牌幾乎是無(wú)形的。
你就知道 你能感覺(jué)到。
為了幫助回答“品牌是什么？”這個(gè)問(wèn)題 我們來(lái)看看：
· 什么是品牌？
· 為什么品牌雇用代理商？
· 完美品牌的例子
· 品牌有多重要？
· 如果您買(mǎi)不起專(zhuān)業(yè)品牌怎么辦
品牌不僅是徽標(biāo)設(shè)計(jì)。您不能僅設(shè)計(jì)徽標(biāo)并說(shuō)“這就是我們的品牌”。這實(shí)際上是不正確的。
實(shí)際上，即使將徽標(biāo)設(shè)計(jì)，名片，信頭紙和其他商務(wù)文具設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，您仍然沒(méi)有觸及公司的品牌。
徽標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌標(biāo)識(shí)的一部分-完全不同。您的品牌標(biāo)識(shí)是您公司品牌形象的直觀表示。
這只是品牌難題的一小部分！在后面的文章中，我們將更多地討論品牌設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)。
品牌是人們對(duì)公司的看法和看法。這也是您作為所有者的方式，以及您的員工對(duì)公司的看法和看法。這是您的內(nèi)容，方式以及原因。
這不是徽標(biāo)，名片或網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。同樣，這就是您的品牌標(biāo)識(shí)。
這是關(guān)于受眾如何通過(guò)不同的品牌接觸點(diǎn)在多個(gè)層面上與您的公司建立聯(lián)系。
品牌可以描述為具有自己的聲音和個(gè)性的公司，服務(wù)，產(chǎn)品或個(gè)人。
設(shè)計(jì)師無(wú)法“打造”品牌?；蛟O(shè)計(jì)一個(gè)品牌。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)反映品牌的品牌標(biāo)識(shí)。
品牌本身必須來(lái)自公司。從他們的品牌戰(zhàn)略。
· 他們的一些核心價(jià)值觀是什么？
· 他們代表什么？
· 是什么讓他們的產(chǎn)品與眾不同？
· 他們的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么？
· 他們的目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)？
諸如此類(lèi)的問(wèn)題構(gòu)成了品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，應(yīng)盡早在公司內(nèi)部確立。
提供品牌服務(wù)的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可以為品牌打下基礎(chǔ)，或者被引入來(lái)增強(qiáng)品牌的視覺(jué)和企業(yè)形象。
許多人（包括一些設(shè)計(jì)師）認(rèn)為，給公司打品牌只是涉及設(shè)計(jì)一些視覺(jué)元素，例如：
· 標(biāo)志設(shè)計(jì)
· 文具設(shè)計(jì)
· 色彩調(diào)色板
· 版式
在查看或創(chuàng)建品牌指南時(shí)會(huì)看到的一類(lèi)東西。
實(shí)際上，品牌宣傳遠(yuǎn)不止于此。
設(shè)計(jì)或品牌代理將品牌策略和品牌標(biāo)識(shí)結(jié)合在一起。我們不僅制作各種精美的設(shè)計(jì)，而且將其稱(chēng)為品牌項(xiàng)目。
我們遵循提供成果的品牌簡(jiǎn)介。
專(zhuān)業(yè)的品牌代理機(jī)構(gòu)從公司的品牌戰(zhàn)略中汲取概念和想法。然后，他們以最合適的格式將其生動(dòng)起來(lái)，有時(shí)會(huì)提出改進(jìn)建議或在此過(guò)程中完善原始策略。
專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)或品牌代理機(jī)構(gòu)可以創(chuàng)建構(gòu)成公司的公司或品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)元素，以顯示其代表的意義并突出他們的信念。
它不僅是純粹的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，而且還組合了一些顏色并使其看起來(lái)很漂亮。
有一些很棒的關(guān)于品牌的文章和書(shū)籍。我強(qiáng)烈建議閱讀Jacob Cass的文章《品牌，身份和徽標(biāo)設(shè)計(jì)解釋》；雅各布在解釋這三種做法之間的區(qū)別方面做得很出色。
如果您正在尋找新的閱讀材料，請(qǐng)查看我們今天提供的最佳營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍清單。
以下視頻還很好地概述了品牌的定義以及品牌的含義。
品牌聘請(qǐng)?zhí)峁?/span>品牌服務(wù)的機(jī)構(gòu)，以建立或增強(qiáng)其視覺(jué)形象和/或品牌策略。
與品牌代理機(jī)構(gòu)建立良好的關(guān)系可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)和品牌！
如果一家公司完全進(jìn)行了品牌重塑，則品牌手冊(cè)可能經(jīng)常會(huì)失效。
但是，如果您在一家老牌公司工作，通常期望設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在一套準(zhǔn)則內(nèi)工作。這些往往基于公司的品牌戰(zhàn)略或現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)。
良好的品牌標(biāo)識(shí)準(zhǔn)則描述了品牌標(biāo)識(shí)如何在各種媒介上使用或不應(yīng)該使用。
徽標(biāo)通常以適當(dāng)?shù)谋尘昂瓦m當(dāng)?shù)念伾@示。詳細(xì)介紹了調(diào)色板，還概述了印刷層次。
有很多易于使用的品牌指南，Google是您的朋友，但Skype品牌指南就是一個(gè)很好的例子。
品牌準(zhǔn)則可確保公司的身份得以保留并保持連貫性，無(wú)論將其應(yīng)用于哪種視覺(jué)設(shè)備。根據(jù)公司的不同，品牌標(biāo)識(shí)可以由多種設(shè)備組成。
像Nike這樣的公司可以委托代理商在其品牌標(biāo)識(shí)準(zhǔn)則中創(chuàng)建以下元素；
· 徽標(biāo)設(shè)計(jì)（整個(gè)身份和品牌背后的主要符號(hào)）
· 文具設(shè)計(jì)（信箋，名片，贊美紙等）
· 營(yíng)銷(xiāo)抵押品（傳單，小冊(cè)子，書(shū)籍，網(wǎng)站等）
· 產(chǎn)品與包裝（銷(xiāo)售的產(chǎn)品及其包裝）
· 服裝設(shè)計(jì)（員工穿戴或作為品牌戰(zhàn)略的一部分出售的有形服裝）
· 零售設(shè)計(jì)（內(nèi)部和外部標(biāo)牌以及直銷(xiāo)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)）
· 電子郵件設(shè)計(jì)（用于通訊，內(nèi)部備忘錄等的電子郵件模板設(shè)計(jì)）
· 電視廣告（電視制作和廣告的視覺(jué)風(fēng)格和元素）
· 其他交流
上面列出的物品以及更多物品構(gòu)成了您的品牌形象。但不是您的品牌策略。
您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)是將品牌包裝成一個(gè)易于識(shí)別的商標(biāo)的體現(xiàn)，但請(qǐng)始終記住，僅徽標(biāo)設(shè)計(jì)就不是品牌。它僅代表一個(gè)品牌。
我們已經(jīng)寫(xiě)了很多其他有關(guān)徽標(biāo)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，徽標(biāo)設(shè)計(jì)以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)品牌或產(chǎn)品。
回答“什么是品牌？”問(wèn)題的最簡(jiǎn)單方法 舉例說(shuō)明完美的品牌。
有很多很棒的品牌示例可供選擇。但是，讓我們看看蘋(píng)果。他們已經(jīng)做好與品牌相關(guān)的一切工作。
蘋(píng)果所做的一切都是其品牌的一部分，并且他們做了很多不同的事情。
對(duì)于那些不知道的人，蘋(píng)果公司是設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售消費(fèi)電子產(chǎn)品（從筆記本電腦到手機(jī)再到電視）的全球最大技術(shù)公司之一。蘋(píng)果公司由史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克于1976年4月組建。
他們現(xiàn)在是世界上最著名的公司之一。
蘋(píng)果所做的一切，都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，可以為他們的品牌傳播和標(biāo)識(shí)增加價(jià)值。
他們以其產(chǎn)品命名的方式，將名稱(chēng)（iPhone，iPod，iMac）排版到其網(wǎng)站干凈，功能齊全的樣式中，從而增加了Apple品牌的知名度。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Apple品牌就是“出色的設(shè)計(jì)”。
在產(chǎn)品發(fā)布前不久，蘋(píng)果公司在其網(wǎng)站上發(fā)表主題演講和隨附視頻的方式，與周?chē)钠婷詈团d奮氣氛十分清晰。
如果有人蒙住您的眼睛，將您開(kāi)車(chē)帶到一個(gè)神秘的地方，當(dāng)您睜開(kāi)眼睛，看到明亮的白色顯示器，形狀完美的計(jì)算機(jī)，小工具和發(fā)亮的工作臺(tái)時(shí)，您會(huì)知道您在Apple商店中。
那是品牌。
蘋(píng)果客戶(hù)之所以選擇他們，有幾個(gè)原因，他們想要現(xiàn)代技術(shù)中最好的，他們希望它看起來(lái)很棒，并且功能完美。
甚至他們的產(chǎn)品包裝盒也會(huì)打開(kāi)并聞到某種氣味！
蘋(píng)果完善了品牌。他們采用了自己的品牌并將其擴(kuò)展到他們所做的所有事情中，從而圍繞它建立了自己的整個(gè)公司。
這絕對(duì)是處理品牌的正確方法。它應(yīng)該永遠(yuǎn)存在。您應(yīng)該在此基礎(chǔ)上構(gòu)建。
人們對(duì)蘋(píng)果的品牌期望很高，其品牌戰(zhàn)略的一部分是每次都過(guò)高地實(shí)現(xiàn)期望。
品牌有多重要？
如果您看一下世界上一些最大的品牌，您會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的品牌經(jīng)過(guò)深思熟慮。
看一下：
· 亞馬孫
· 谷歌
· 麥當(dāng)勞
· 臉書(shū)
· 沃爾瑪
他們是成功的人并非偶然。他們的品牌業(yè)務(wù)活躍起來(lái)。
品牌推廣是任何企業(yè)的重要特征，所有企業(yè)都應(yīng)將其視為營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分。
在設(shè)計(jì)行業(yè)中，很多人告訴客戶(hù)，他們應(yīng)該“將設(shè)計(jì)視為投資而不是支出”，這是正確的。
剛開(kāi)始時(shí)，許多人會(huì)認(rèn)為“我沒(méi)有花很多錢(qián)在公司品牌上，這不值得。我自己可以一勞永逸?！?/span>
這就是很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)的錢(qián)。
問(wèn)問(wèn)自己：
“我要修理自己的管道嗎？” 還是會(huì)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士為您做？
品牌推廣是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)，應(yīng)這樣對(duì)待。
您的品牌策略和品牌形象對(duì)于公司的成功至關(guān)重要。當(dāng)您可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員正確執(zhí)行此任務(wù)時(shí)，為什么還要自己冒險(xiǎn)呢？
趨向于發(fā)生的事情是，從一開(kāi)始就開(kāi)始專(zhuān)業(yè)品牌化的公司，就逐漸意識(shí)到，對(duì)其品牌的初始投資從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看已經(jīng)帶來(lái)了紅利。
我們有一篇關(guān)于品牌成本的文章，以防萬(wàn)一您不確定它是否可以滿(mǎn)足您的預(yù)算。
這里還有其他問(wèn)題要問(wèn)自己：
如果您選擇兩家公司來(lái)使用，而一家公司顯然已經(jīng)聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)人士來(lái)開(kāi)發(fā)他們的品牌標(biāo)識(shí)，而另一家公司已經(jīng)使用Microsoft Paint設(shè)計(jì)了他們的品牌標(biāo)識(shí)，那么您將使用誰(shuí)？
歸根結(jié)底，您不希望自己的品牌像Instituto de Estudos Orientais徽標(biāo)那樣出現(xiàn)在“ Logo Designs Grong Wrong”上：
我午休時(shí)間最喜歡做的事情之一是滾動(dòng)瀏覽Twitter的聯(lián)網(wǎng)時(shí)間之一，例如#NorthEastHour，并查看用戶(hù)頭像和公司網(wǎng)站。
在大約5到10秒鐘內(nèi)，很明顯哪些公司已經(jīng)使用專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)展其品牌形象，并且哪些公司依靠Paint和他們的“設(shè)計(jì)知識(shí)”來(lái)交付結(jié)果。
我馬上決定是否要從該公司購(gòu)買(mǎi)東西。
如果他們的品牌看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)，并且他們的網(wǎng)站可行，我決定是。
如果這項(xiàng)工作看起來(lái)像是由業(yè)余愛(ài)好者在設(shè)計(jì)旅行中完成的，而他們的網(wǎng)站無(wú)法正常運(yùn)行，那么我決定反對(duì)。
你真的想借此機(jī)會(huì)嗎？
以上只是人們根據(jù)公司的品牌塑造和展示方式做出快速?zèng)Q策的一個(gè)示例。
在很多情況下，人們會(huì)根據(jù)自己的特殊需求來(lái)決定是否使用您的品牌。
人們會(huì)基于多種因素來(lái)選擇此選項(xiàng)，但是自己為您的企業(yè)打品牌當(dāng)然會(huì)損害您的成功機(jī)會(huì)。
你負(fù)擔(dān)不起沒(méi)有專(zhuān)業(yè)品牌嗎？
當(dāng)然，如果您聘請(qǐng)?zhí)峁┢放品?wù)的代理商，事情會(huì)很快變得非常昂貴。
但是，這完全取決于您的投資回報(bào)率。
如果您投資10,000英鎊但由于品牌或品牌重塑而賺取100,000英鎊，那么最初的支出是值得的。
您肯定會(huì)同意嗎？
但是，有一些簡(jiǎn)單且低成本的方法可以改變您的品牌策略。
以下是五個(gè)問(wèn)題，可幫助您考慮改善品牌戰(zhàn)略和形象。
1.您的品牌代表什么？
問(wèn)問(wèn)自己您的品牌是什么。
· 您的品牌相信什么？
· 您希望人們?cè)诼?tīng)到您的品牌名稱(chēng)時(shí)如何看待您的品牌？
超市品牌Aldi即將成為一家低成本超市?，斏儇洠∕arks and Spencers）的品牌定位使其成為高端豪華食品的超級(jí)市場(chǎng)，而其食品包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
“列出差異和極端，然后開(kāi)始。代表所有品牌所代表的品牌并沒(méi)有多大意義?！?nbsp;–塞思·戈?。⊿eth Godin）
取出所有品牌材料，然后開(kāi)始進(jìn)行自己的品牌審核。
將品牌抵押品散布在您的廚房桌子，書(shū)桌或地板上，并仔細(xì)觀察。
· 您是否有基于品牌策略和消息傳遞的徽標(biāo)？
· 您的品牌標(biāo)識(shí)在所有印刷材料中是否一致？
· 您所有抵押品上的聯(lián)系信息是否都是最新的？
· 您是否在所有媒體上使用相同的顏色和字體？
通過(guò)探索您的品牌形象并將其與品牌戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)，您可以做出有關(guān)品牌的快速?zèng)Q策。
也許您錯(cuò)過(guò)了分?jǐn)?shù)，或者您已經(jīng)死了！
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